暑假过半，亲子游依然火爆，“神兽”出笼游玩开云体育(中国)官方网站，旅企不时旺季抢收。
关统统这个词据清楚，本年暑期举座文旅预订增速同比高潮近38%。字据国铁集团和航班管乡信息，本年暑运预测发送搭客9.53亿东谈主次，同比增长5.8%；民航举座搭客输送量预测达1.5亿东谈主次（仅境内航司承运数据），同比增长5.4%。
这波飞扬里，“神兽”家庭们成为十足中坚力量。玄虚关系OTA平台数据，本年暑期亲子游占比超60%创历史新高，避暑游、研学游订单同比增长超70%。
尽管“少子化”渐成趋势，但东谈主们花在孩子身上的钱也越来越多了，对旅企来说霸占市集仍至关热切。
关统统这个词据清楚，民航国内航路亲子客群占比超34%，部分平台统计的亲子家庭出游东谈主次占比高达六成。而据《2025年暑期出游趋势呈文》，2025年暑期旅游市集呈现出“亲子主导、深度体验、结构性升级”三大中枢特征。孩子放暑假，大东谈主也放下责任——去哪玩，何如玩，既能让孩子“学点什么”，又能让全家“玩得忻悦”，成为暑期最大皆也最难的命题。
解锁表情遛娃
多种风景的文旅居品受到不同东谈主群的怜爱，亲子文旅相通禁止解锁表情遛娃新状貌。
研学+IP深度体验不时火热，“游+学”双线并行，暑期是传统出境游学的热销季节。部分旅行社推出的英国“哈利波特名校巡礼”、澳大利亚“名校参访+生态科考”等线路售罄。
以广州为例，2025年广州中小学暑假从7月7日认真开启。而字据本年暑期出境游出行开拔日历聚拢在7月4日—8月10日之间，在7月15日前后、7月27日前后及8月7日前后会出现三波出游岑岭。从广之旅销售数据来看，游客提早打算本年暑期出境游出行打算的趋势相等领略，在4—5月迎来需要提前办理签证出境游长线宗旨地线路的报名岑岭，部分宗旨地在6月中旬即已完成报名。
境内研学游方面，故宫、敦煌、天眼FAST等研学基地相通火热，“一位难求”。
北京新东方文旅的职工暗示：“千里浸式研学游的价值，在于让学生在实在的场景满意会学问的意念念，培养他们闭塞世界、处分问题的智力。异日，咱们期待它能在标准中发展，信得过成为修养西席的‘第二课堂’，让更多孩子在体验中爱上学习，在探索中成绩成长。”
从故宫的红墙到敦煌的壁画，从深海的奥秘到天外的广袤，千里浸式研学游正以一种新活泼、更长远的状貌，让学问走出竹帛，也成为一种文旅与西席的交融改进。
此外，避暑+西席“双优”城市相通走红亲子游。昆明、贵阳、哈尔滨、青岛等“20℃夏天”宗旨地，旅游热度同比增150%以上；家长评价维度从“景区排行”转向“风景舒截至+西席含金量”。当地博物馆、植物园夜宿、非遗工坊体验等居品搜索量周环比翻番。
玄机小团与“半日解放”也成为暑期亲子游出游的飞扬。关系OTA数据清楚，私家团、包车游订单年增100%—200%，家庭孤独成团比例初次超越拼团。行程想象“半天研学+半天解放行为”，自傲家长“不打卡”温暖感，北京、成皆研学机构推出“20东谈主以内微团”霎时售罄。
本年暑期游呈现出“神志价值”居品溢价的特色。
家长愿为“定心”买单，“一价全含”线路占比超50%，包含旅拍、成长回归册、亲子旅修课等软性作事的居品溢价达25%—30%。好意思团数据清楚，附带“神志作事”标签的旅馆套餐升沉率越过平日套餐1.8倍，印证“体验＞宗旨地”的新破费逻辑。
邮轮出游的“定心”相通受到家长怜爱，携程数据清楚，本年我国暑期邮轮居品预订量同比大涨超60%，家庭亲子、毕业学子、银发族出游共同推高了这波登船的飞扬。其中国外长线邮轮居品推崇尤为亮眼，预订量同比增长120%。
2025年暑期亲子游已由“边界复苏”迈向“价值升级”：研学深度化、IP千里浸化、出行玄机化、作事神志化、宗旨地避暑西席化，共同组成“最火亲子季”的中枢驱能源。
旅企旺季抢收
固然旅游破费火热，暑期更成为各方霸占的热切蛋糕，可是赚到钱一经各个旅企抢收的重要。
举座上看，国内游呈现出出游东谈主次和出游破耗均双位数增长趋势。本年5月文旅统计公报最新数据，2024年，国内住户出游56.2亿东谈主次，同比增长14.8%；国内住户出游总破耗5.8万亿元，同比增长17.1%。在GDP增速5%傍边的大布景下，增速接近20%的文旅行动体验型破费的主力，是住户支拨结构退换的主要宗旨。
“当今文旅行业举座是越来越‘卷’，之前干旅拍单月收入不错纰漏过两万元，在路边等着就有询价的。可是当今竞争热烈，独一是哪个地区火了，寰球关系行业的东谈主就皆集结过来了，价钱战随之激发，暑期亲子游客流好多可是竞争一样热烈。”福建某从事旅拍行业的影相师向21世纪经济报谈记者直言。
不仅是旅行中破费，住宿业相通竞争热烈，争取布局互异化竞争仍必不能缺。
摩根士丹利数据为例，中国旅馆的平均客房收益在本年暑期第一周（6月29日—7月5日）同比着落了8%，其中入住率下滑为主要影响身分。而与之相背，广大暑期亲子出游者驱动遴荐自驾露营的状貌概况开支。
广州某初中生家长向21世纪经济报谈记者暗示，暑期遛娃是刚需，既溜我方也溜孩子，可是最猛进度的镌汰资本会遴荐电车自驾，省去机票开支和在车上露营的住宿开支。
扩展的旅馆客房数，重叠破费者价钱敏锐度普及，关于关系旅企来说，若何抢收暑期一经课题。而从新部集团到中小旅行社，从在线平台到线下门店，全行业掀翻了一场“暑期奋战”。
各大旅行社推出定制线路，如“经典桂林山水游”系列线路；张家界亲子魔幻之旅，不仅不错学习地质学问，还不错体验穿苗服拍照、听沈从文故事等特色体验；连合大阪世博会的开幕，日本关系的亲子线路中，融入科技探秘等主题元素。
本年暑期，复星旅文围绕城市短途与山野避暑两大度假主题，也推出了各种化的居品和行为。城市短途方面，位于沪苏交壤位置的室内冰雪宗旨地，太仓阿尔卑斯国际度假区自7月19日起重磅启动“阿尔卑斯泼雪节”，推出泼雪狂欢、亲子滑雪发蒙、冰雪竞技等40余项冰雪文娱行为，自傲长三角地区皆市亲子家庭与年青客群对避暑寒冷和外交互动的多重期待。
山野避暑方面，Club Med地中海俱乐部主打均温20摄氏度的山野避暑居品，并推出品牌75周年庆与88宠粉节的双重优惠，普及招引力。
跨界合营也成为营销破圈的“利器”之一。7月初，香港两大旅游地标香港昂坪360与香港迪士尼乐土度假区首度合营，为庆祝香港迪士尼20周年，即日起至8月31日推出11架香港迪士尼20周年主题水晶缆车。
面临暑期亲子游市集，旅游企业需要精确把捏市集需求开云体育(中国)官方网站，禁止改进居品和作事，加强资源整合和风险治理，方能在热烈的市集角逐中构筑竞争上风。